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空气净化器厂家:挖掘消费新需求,寻找破局之路

  雾霾天气席卷全国各地、出租屋甲醛问题频上热搜、疫情突发深刻触动了全民关于“健康”的心弦。回顾这些年,空气净化器行业似乎一直受到“上天”的眷顾,突发事件为行业带来了一波又一波的发展机遇。然而,空气净化器行业体量不断缩水,各企业的发展规划也是越来越保守,市场上的新品更是寥寥无几——这不禁令人发问,这个行业究竟怎么了?企业要怎样做才能摆脱行业当前尴尬的现状?

规(gui)模持续下滑,行业摆脱价格战困局

 

  突如其来的疫情,使得消费者对健康的关注达到前所未有的高度。这让持续低迷的空气净化器行业再次看到了曙光。然而,疫情带火了一系列主打健康的家电产品,如消毒柜、健康空调等,却没有令主打居家空气健康的空气净化器“翻身”。2020年,空气净化器量额(e)齐(qi)降(jiang),销(xiao)售额(e)降(jiang)幅更远高于(yu)销(xiao)量降(jiang)幅行业价格(ge)战进一步加剧。

 

  2021年,当中(zhong)国(guo)家电行业整(zheng)体进入复苏阶段时,空(kong)气净(jing)化(hua)器市场却没有迎来(lai)特(te)别明(ming)显的增长。奥维云网(AVC)数据显示,20211~8月,中国(guo)空气净(jing)化器零售额(e)为39.7亿元,同比下降0.4%。空(kong)气(qi)净(jing)化器品类在连续3年大幅下(xia)滑(hua)的基础上(shang),开始步入“底(di)部横盘”的阶段。

 

  从企业反馈的市场表现来看,2021年上半年,空气净化(hua)器市场除了3月规(gui)模实(shi)现增(zeng)长,其他(ta)月份的线上市场(chang)、线下市场(chang)规(gui)模均呈现下降态(tai)势(shi)。中(zhong)国(guo)空气净(jing)化器内(nei)销量也从(cong)此前近500万台(tai)降至目前的350万台。由(you)于(yu)前几年行业井喷式发展(zhan)吸引了(le)不(bu)少企(qi)业涌(yong)入,目(mu)前空气净化器(qi)产能远大(da)于(yu)市场(chang)需(xu)求。因此,“低迷”,依然(ran)是(shi)空气净化器(qi)行业最贴合的写(xie)照(zhao)。

 

在这样的大环境(jing)下,空(kong)气净化(hua)器品(pin)牌(pai)数量不(bu)断减少(shao),小(xiao)品(pin)牌(pai)尤其是仅(jin)做空(kong)气净化(hua)器单一品(pin)类的品(pin)牌(pai)逐渐(jian)被淘汰出(chu)局(ju),众多(duo)通过OEM方式大规模进(jin)入的大品(pin)牌也选择收缩战线,品(pin)牌集中度(du)提升,马太效应明显。根据奥(ao)维云网(AVC)提供的数据,中国空气净化(hua)器线(xian)上市(shi)场品牌数量(liang)已由2019年的398个减少(shao)到目(mu)前(qian)的319个,线下市场品(pin)牌数量更(geng)少,目前仅(jin)有67个。除(chu)了(le)整机(ji)品牌,部分中(zhong)小型供应(ying)链企业也陆续关(guan)停生产(chan)线,为(wei)空气净化器行业的低(di)潮期再添一抹暗色。

 

虽然(ran)(ran)空气净(jing)化器整体(ti)市场(chang)表现(xian)依然(ran)(ran)比(bi)较(jiao)低迷,但中(zhong)高(gao)端(duan)产品市场(chang)份额的逐步提升,令业界(jie)感到(dao)些许(xu)欣慰(wei)。3M有关负责人告诉《电器》记者,从2021年上半(ban)年的(de)(de)(de)市场(chang)表(biao)现(xian)来看(kan),消费者对(dui)空气(qi)净(jing)化(hua)器的(de)(de)(de)需求持续向(xiang)高端(duan)化(hua)发展。因此(ci),在主(zhu)打中高端(duan)市场(chang)的(de)(de)(de)新一代全净(jing)系列(lie)空气(qi)净(jing)化(hua)器的(de)(de)(de)带动下,3M空(kong)气净(jing)化(hua)器品(pin)类取得了优于市场(chang)大盘的表现。

 

专注于高端市场的IQAir2021年上(shang)半年同样实现(xian)了逆势上(shang)扬。据IQAir中国销售市场总监韩(han)晶(jing)晶(jing)介绍,IQAir产品定位比较高端,同时兼具B端和C端业务。经过这几年(nian)对中(zhong)国市场的探索,IQAir实现了不(bu)错的业绩,下半年还将推(tui)出新(xin)产品。

 

  在中高端市场的拉动下,空气净化器行业持续了近三年的价格战,终于出现偃旗息鼓之势。“虽然价格战不可能在短期内停止,但整体来看是持续向好的。”某业内人士直言,当赚快钱的企业清掉库存逐渐退出市场后,留下来的企业都希望行业可以健康、持续发展,那么空气净化器行业很可能在不久的将来真正从价格战的泥沼中抽身出来。

 

  在内销市场持续下(xia)滑(hua)的(de)当下(xia),不少(shao)企业寄希望于出口市场。自2020年(nian)下半年(nian)起,中国空气净化(hua)器出(chu)(chu)口市场(chang)订单暴增(zeng),行业甚至出(chu)(chu)现供不应求(qiu)的现象。海关(guan)总署数(shu)据显示,2020年(nian),中国(guo)空气净化(hua)器(qi)出口量为3678万台,同(tong)比(bi)增(zeng)长57.85%;出口额为(wei)18亿美(mei)元,同比增长125.6%


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